ONLİNE VE OFFLİNE PAZARLAMA ENTEGRASYONUNUN MARKA BİLİNİRLİĞİ ÜZERİNDEKİ ROLÜ
| dc.contributor.author | KARACA, Sedat | |
| dc.date.accessioned | 2022-11-01T17:37:43Z | |
| dc.date.available | 2022-11-01T17:37:43Z | |
| dc.date.issued | 2022-11-01 | |
| dc.identifier.citation | KARACA, Sedat. Online ve Offline Pazarlama Entegrasyonunun Marka Bilinirliği Üzerindeki Rolü (Yüksek Lisans Tezi). International Dublin University Lisansüstü Eğitim Enstitüsü, 2022 | en_US |
| dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/20.500.14276/54 | |
| dc.description | In today's increasingly competitive business landscape, brands are compelled to develop multifaceted strategies to reach their target audiences and build brand awareness. The modern marketing paradigm mandates the integration of online and offline channels, necessitating their harmonious operation. In this context, examining the effects of integrated marketing communication approaches on brand awareness can add a new perspective to the field. Integrated marketing aims to coordinate various communication channels and customer touch points, thereby striving for consistency and efficient dissemination of brand messages. This approach necessitates the synthesis of diversified marketing techniques to enable the brand to secure a stronger and more enduring position in consumer memory. The existing literature indicates that integrated marketing efforts have significant impacts on the creation of a comprehensive brand image and on cultivating consumer loyalty. However, there remains a need for a comprehensive and analytical evaluation of the impact of online and offline marketing integration on brand awareness. This research provides a detailed assessment of integrated marketing communication strategies and their roles in brand awareness. It first discusses the impact of elements at the forefront of online marketing, such as digital advertising, social media strategies, and search engine optimization, on brand awareness. It then underscores the importance of offline marketing's traditional channels, including print media, radio and television advertisements, sponsorships, and event marketing. In conclusion, by analyzing the findings from the literature review, the study determines that the integration of online and offline marketing strategies is more effective in enhancing brand awareness than employing these elements in isolation. The literature review reveals that such integration can offer competitive advantages for brands and positively influence consumers' purchasing decisions alongside fostering brand loyalty. The study evaluates best practices in the integration process and offers suggestions for brands to effectively manage this process. This research addresses the theoretical framework of integrated marketing, along with recent application examples, and aims to guide marketing managers and brand strategists in developing effective methods against complex consumer behaviors. Additionally, it lays the groundwork for future studies, encouraging a more in-depth exploration of this field and serving as a building block. | en_US |
| dc.description.abstract | Günümüzde rekabetin giderek arttığı iş dünyasında markalar, hedef kitlelerine ulaşmada ve marka bilinirliği oluşturmada çok yönlü stratejiler geliştirmek zorundadır. Modern pazarlama anlayışı, online ve offline kanalların entegrasyonunu zorunlu kılmakta, bu iki alanın uyumlu bir biçimde çalışmasını gerektirmektedir. Bu bağlamda, entegre pazarlama iletişimi yaklaşımının marka bilinirliği üzerindeki etkilerini ele almak, alana yeni bir perspektif kazandırabilir. Entegre pazarlama, çeşitli iletişim kanallarını ve müşteri dokunma noktalarını koordine etmeyi, böylelikle marka mesajlarının tutarlılığını ve etkin dağıtımını hedeflemektedir. Bu yaklaşım, tüketiciler nezdinde markanın hafızada daha kalıcı ve güçlü bir yer edinmesini sağlamak için çeşitlendirilmiş pazarlama tekniklerinin sentezlenmesini gerektirmektedir. Mevcut literatür, entegre pazarlama çabalarının, kapsamlı bir marka imajı oluşturma ve tüketici sadakati geliştirme üzerinde önemli etkileri olduğunu göstermektedir. Ancak online ve offline pazarlama entegrasyonunun marka bilinirliğine etkisi konusunda, kapsamlı ve analitik bir değerlendirme yapma ihtiyacı bulunmaktadır. Bu araştırma, entegre pazarlama iletişimi stratejilerinin ve bunların marka bilinirliği üzerindeki rollerinin detaylı bir değerlendirmesini sunmaktadır. Öncelikle, online pazarlamanın odağında yer alan dijital reklamlar, sosyal medya stratejileri ve arama motoru optimizasyonu gibi unsurların marka bilinirliğine etkileri tartışılmaktadır. Ardından, offline pazarlamanın geleneksel kanalları olan basılı medya, radyo ve televizyon reklamları, sponsorluklar ve etkinlik pazarlaması gibi yöntemlerin önemi vurgulanmaktadır. Literatür taramasından elde edilen bulgular analiz edilerek, online ve offline pazarlama stratejilerinin entegrasyonunun, bu iki unsurun ayrı ayrı kullanılmasına kıyasla marka bilinirliğini arttırmada daha etkili olduğu sonucuna varılmaktadır. Yapılan literatür taraması, bu entegrasyonun markalar için rekabet avantajı yaratabileceğini ve marka bağlılığıyla beraber tüketicilerin satın alma kararlarını olumlu yönde şekillendirebileceğini ortaya koymaktadır. Entegrasyon sürecindeki en iyi uygulamalar, strateji geliştirme ve izleme çalışmaları değerlendirilerek, markaların bu süreci etkin bir şekilde yönetebilmeleri için öneriler sunulmaktadır. Çalışma, entegre pazarlama kavramının teorik çerçevesini, son dönemdeki uygulama örnekleriyle birlikte ele almakta ve pazarlama yöneticileri ile marka stratejistlerine, karmaşık tüketici davranışları karşısında etkin yöntemler geliştirme konusunda yön göstermeyi amaçlamaktadır. Ayrıca gelecek çalışmalar için zemin oluşturarak, bu alanın daha derinlemesine incelenmesini teşvik eden bir yapı taşı işlevi görebilir. | en_US |
| dc.language.iso | tr | en_US |
| dc.publisher | International Dublin University | en_US |
| dc.relation.ispartofseries | 148729;23336368 | |
| dc.rights | Attribution-NonCommercial-NoDerivs 3.0 United States | * |
| dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/us/ | * |
| dc.subject | Marka Yönetimi | en_US |
| dc.title | ONLİNE VE OFFLİNE PAZARLAMA ENTEGRASYONUNUN MARKA BİLİNİRLİĞİ ÜZERİNDEKİ ROLÜ | en_US |
| dc.title.alternative | ONLINE AND OFFLINE MARKETING INTEGRATION'S ROLE IN BRAND AWARENESS | en_US |
| dc.type | Thesis | en_US |
Files in this item
This item appears in the following Collection(s)
Except where otherwise noted, this item's license is described as Attribution-NonCommercial-NoDerivs 3.0 United States
